终端如何高效获客锁客？这家陶瓷品牌开启抖音直播陪跑计划

发布时间：2023-08-09阅读：

随着用户时代的不断升级变迁，企业的营销获客方式也正发生变化。过去互联网的上半场是“流量时代”，只要赶上红利时期就容易乘势而上，而目前转移到下半场，进入到“留量时代”，这意味着企业不仅需要通过平台圈住用户和流量，而且还要实现打通流量到变现的整套闭环。

在如今社会网络环境下，企业的获客和转化策略变得越来越重要，如何将品牌真正打入到用户内心，提高用户转化率和客户价值是企业目前应当深入思考的问题。而今年踏上20年新征程的大将军瓷砖，凭借新思维、新视角、新举措立足品牌战略，致力打通从获客到锁客的引流闭环。

为了紧跟行业形势，助力终端赢占未来。7月20日，由大将军瓷砖联合黑蚁营销所举办的抖“星”行动——大将军瓷砖2023抖音直播陪跑计划正式拉开帷幕。

启动抖音直播陪跑
强势开启抖“星”行动

受过去疫情的影响，一系列的社会运转模式、商业模式及人们的行为模式纷纷从线下转移到线上，从而导致线下实体经济承压严重。而此时，以互联网技术作为辅助的数字经济却强势崛起，网络直播产业成为了激烈市场竞争中的一匹“黑马”。抖音作为领军性的短视频平台，其直播平台迅速占领了互联网文化业态中的一席之地，并吸引了超大规模的用户集群。

直播行业发展到今日，已经让不同领域企业看到其背后的发展生机，尤其对于传统陶瓷行业来讲，这或许是一次转型升级的契机，通过常态化直播指数级增加品牌曝光，提高用户转化率。

大将军瓷砖在20年发展之际就强调要走好品牌化发展路线，今年下半年重点规划引流和转化两大方面，为终端市场保驾护航。近日，大将军瓷砖与黑蚁营销共同举办抖“星”行动——大将军瓷砖2023抖音直播陪跑计划启动大会。

△大将军瓷砖&黑蚁营销抖“星”行动——大将军瓷砖2023抖音直播陪跑计划启动大会现场

在此次的启动思想会上，大将军瓷砖与黑蚁营销共同确立一个核心目标——“低成本打造能长期获客的品牌直播间”。一致朝着“获客转化”这个终极方向，通过“福利”+“优势”去塑造双重获客理由，在快速落地中搭建品牌独有的直播获客体系，且植入标准化的后端客服转化系统，实现从直播获客到锁客到店的引流闭环。

△大将军品牌总经理、营销中心总经理助理刘小磊

△将军陶瓷集团市场部总监缪灵甲

△黑蚁营销新媒体首席咨询师何荣杰

抖“星”行动——大将军瓷砖2023抖音直播陪跑计划的落地将从7月20日持续至9月25日，通过四个阶段去一一落实，分别为项目筹备期、实战提升期、全面进阶期以及复盘总结。

要想一路打出品牌直播的胜仗，不仅需要直播镜头前的主播以良好的状态去讲解产品，而且还需要直播内外的整个团队协力完成、相互配合才得以长久。因此，大将军瓷砖品牌直播间将会打造出专业的直播团队，立足六大核心模块，分别为掌握直播间人货场筹备、掌握引流短视频策划技巧、掌握直播话术策划、掌握直播流程规划、掌握付费投放技巧、收获一套标准化客服锁客系统。通过对以上六大项目模块的学习，能够帮助终端更有效地实现获客锁客一体化的营销模式。